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疫情期间TikTok购物飙升553%
来源: | 作者:乐乐 | 发布时间: 2021-06-01 | 33 次浏览 | 分享到:
Bazaarvoice旗下的Influenster社区的一项新研究显示,TikTok购物在疫情期间呈爆炸性增长,在过去12个月里增长了553%,几乎是Instagram(189%)和Facebook(160%)购物增长的三倍

TikTok购物vs其他社交平台

在社交商务中,Instagram处于领先地位,去年有64%的消费者通过该平台购物,其次是Facebook购物(45%)和TikTok购物(24%)。

另一个值得关注的平台是
Pinterest,在过去的12个月里,该平台的购买量增长了356%。




社交商务推动电商发展

一份调查了3272名英国消费者的研究显示,在过去一年里,使用手机移动端购物的人数大幅上涨了214%,通过社媒购物的人数增加了146%。

社交媒体对消费者购物偏好的影响力增强,社交平台日益成为购物者发现产品和购物的第一站,超过四分之三(79%)的消费者现在更倾向于在社交平台上购物。

这种转变这为品牌提供了接触消费者的新机会,也让品牌建立和维持顾客忠诚度变得更加困难。

70%的消费者表示去年曾通过社交媒体购买新品牌产品。实际上,在社交媒体影响下,近一半(49%)的人会选择购买新品牌而非熟悉的牌子。

产品的相关性(47%)成为消费者从社交媒体中选择新品牌的最主要原因,其次是产品优点、功能或成分(41%),品牌的视觉内容(27%)以及价格(27%)。

为了在社媒平台上脱颖而出,品牌和零售商必须将扩大推广内容的覆盖面,可以从产品灵感和发现的角度引导消费者购买,并其提供一个惊喜有趣的购物之旅。