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携手Shopify,谷歌上线新功能Shopping Graph为卖家跨平台引流
来源: | 作者:乐乐 | 发布时间: 2021-05-31 | 32 次浏览 | 分享到:

谷歌5月19日宣布,将与Shopify展开合作,届时,Shopify上超170多万卖家将借助谷歌旗下产品对接更为精准的消费群,提供更为优质的消费体验。项目正式启动后,Shopify卖家即可升级成为“双厨”卖家,谷歌地图、谷歌搜索乃至谷歌旗下的王牌社媒平台YouTube都将为Shopify卖家开启引流服务。

5月19日是谷歌I/O开发者大会的发布日,暨与三星的合作、安卓系统的更新等各大项目的“开机仪式”,但就与Shopify的合作,谷歌方目前仍未透露具体的细节。前日,亚马逊宣布将增大广告业务的投资,有消息表示,谷歌方认为此举将对谷歌核心业务——谷歌广告造成威胁,谷歌自然是不甘人后,进而官宣其对购物(Google Shopping)版块的一系列升级调整措施。

谷歌冲拳出击的新项目——Shopping Graph,将会对谷歌各个平台,例如搜索引擎、YouTube,发布的产品参数、价格、评论、广告等信息,以及从品牌和零售商那里获得的产品数据进行汇总,免去消费者“货比三家”的繁琐。

用户查看谷歌图片时可能对浏览到的某个商品的截图产生兴趣,为此,谷歌设置了一个弹窗,建议用户可以使用Google Lenz查找图中产品的链接进而跳转购买。YouTube今年早些时候宣布正在试点新功能,视频创作者将作为产品“传道士”为用户播撒“知识的种子”,此举意在对标TikTok和Facebook。

Shopping Graph正式发力之前,谷歌需要圈更多消费者和品牌“入局”,这也是自去年谷歌开启商家免费入驻的原因之一,谷歌发布数据称,卖家增幅已经达到80%,其中大多是中小型卖家。

与Shopify的珠联璧合也是为此目的服务,虽然Shopify卖家无法做到与谷歌全线捆绑,但从概率上来说,选择“不上车”的卖家只会是少数。

Shopify与Facebook、TikTok、沃尔玛的合作已经让市场为之振奋,谷歌甘心做“第N者”,足以表明其对Shopify为首的独立站建站服务的信息。

投资者似乎也对此次合作的消息很满意,Shopify股价于当日上涨3.52%。